El enlace de la bio de Instagram: qué poner si eres músico
Una página de enlaces o tu web: qué necesita quien llega desde redes, y cómo tener las dos cosas sin mantener dos sitios.
Por Joan Subirats, fundador de The Jazz Passport5 min de lectura
En este artículo
Alguien termina de ver un vídeo tuyo en Instagram, toca tu nombre y llega a tu perfil. Allí encuentra un solo enlace, porque Instagram no deja poner más en la bio, y TikTok y otras redes funcionan de forma parecida. Detrás de ese enlace está todo lo demás: tus conciertos, tus discos, la forma de escribirte. Lo que esa persona encuentre al tocarlo decide si da el siguiente paso o si vuelve a deslizar el dedo.
Quién toca ese enlace
Quien llega desde redes casi siempre está en el móvil, tiene prisa y no ha salido de la aplicación. No viene a leer tu biografía. Busca algo concreto, y casi siempre es una de estas cuatro cosas:
Lo que busca quien llega desde redes
- Cuándo es tu próximo concierto y dónde se compran las entradas
- Tu último disco o tu último single
- Un sitio donde escucharte entero, en la plataforma que ya usa
- Cómo contratarte o escribirte
Las tres primeras las busca el público. La cuarta la busca alguien que quizá te ha descubierto por un vídeo y quiere saber si encajas en su sala o en su festival. Esta visita llega menos a menudo, pero es la que más vale, y no debería tener que ponerse a buscar.
Página de enlaces o tu web
Ese enlace se puede usar de dos maneras, y las dos tienen sentido.
Una página de enlaces es una lista corta de botones pensada para el móvil: entradas, disco, escuchar, contacto. Se entiende en un segundo y cada botón lleva a un sitio. Su punto débil es que suele estar en otro servicio, con otra dirección, y lo que pones ahí copia lo que ya tienes en tu web.
Tu web lo tiene todo, y quien contrata encuentra en ella lo que necesita. Pero si el enlace lleva a la portada, alguien que viene de un vídeo de quince segundos tiene que encontrar el concierto por su cuenta, a veces bajando por una página pensada para otra cosa.
Lo que suele funcionar mejor queda entre las dos: una página de enlaces que forma parte de tu web. Es tan corta como una lista de botones y usa tus datos de siempre.
El problema de tener dos sitios
El fallo más habitual casi nunca está en el diseño. Está en las fechas, y suele pasar así:
Añades un concierto nuevo a tu web y te olvidas de la página de enlaces. Tres semanas después, el primer botón sigue anunciando un concierto que ya pasó, y el nuevo no aparece en ningún sitio que vea quien llega desde Instagram. Nadie te avisa. Esa gente, sencillamente, no compra entrada.
Cada copia es una cosa más que mantener, y lo que se mantiene a mano acaba quedándose atrás. Lo sano es tener una sola fuente: escribes la fecha una vez y aparece tanto en la web como en la página de enlaces.
Qué poner y en qué orden
Una página de enlaces es corta por definición. Con veinte botones deja de serlo y se convierte en una web peor.
- Arriba, lo más urgente: el próximo concierto, con su enlace a las entradas si las hay.
- Después, lo más nuevo: tu último disco o single.
- Un enlace para escuchar, en la plataforma donde está toda tu música.
- Cómo contratarte: un formulario o un correo, y no tu número personal.
- Si queda sitio, tu web completa y una o dos redes.
El orden cambia según lo que esté pasando. Cuando sale un disco, el disco sube arriba durante unas semanas. Cuando se acerca una gira, suben las fechas.
Se entiende
- Botones que dicen qué hacen: Entradas, Escuchar, Contratar
- La fecha y la ciudad en el botón del concierto
- Cinco o seis enlaces como mucho
- Lo más urgente arriba
Se pierde
- Botones que dicen Clic aquí o Mira esto
- Conciertos que ya pasaron
- Un enlace por cada red que tienes
- Tu teléfono personal a la vista
La línea que va encima del enlace
En Instagram, el enlace aparece justo debajo del texto de tu bio, y ese texto decide si alguien lo toca. Una flecha sola dice poco. Funciona mejor una línea que cuente qué hay detrás: "Gira de otoño y disco nuevo, en el enlace". Cuando cambies lo que va arriba en tu página de enlaces, cambia también esa línea. Así, lo que promete la bio será lo primero que se vea al entrar.
También cuenta la dirección que se ve. Si lleva tu nombre, se lee como algo tuyo. Una cadena de letras y números de un acortador se parece demasiado a un enlace dudoso, y hay quien prefiere no tocarla.
Que no caduque
Una página de enlaces envejece deprisa porque vive de lo que es noticia. Algunas costumbres ayudan a tenerla al día:
- Revísala cada vez que publiques en redes algo que la mencione: si el vídeo dice "entradas en la bio", las entradas tienen que estar ahí.
- Quita las fechas pasadas el mismo día, o usa una herramienta que lo haga sola.
- Prueba los enlaces desde el móvil y dentro de la aplicación de Instagram, que abre las páginas en su propio navegador.
- Mira de dónde llegan tus visitas. Si las redes te mandan gente, sabrás qué página ve primero.
Qué buscan quienes contratan cuando abren tu web lo contamos en qué mira un programador en tu web.
En Pages
En Pages, la página de enlaces se llama Marquesina y está dentro de tu propia web, en la dirección /links. Se construye con los bloques de la web, así que no hay nada que copiar. En Studio eliges qué bloques ofrece (fechas, discos, proyectos, enlaces) y cuál sale destacado arriba. Cuando publicas un cambio en la web, la Marquesina cambia con ella.
Las fechas salen del Calendario. Un concierto que añades aparece a la vez en la web y en la Marquesina, y cuando ya ha pasado deja de salir en las dos. Si tienes más de un site, la Marquesina también puede reunir las fechas, los discos, los proyectos y los enlaces de los otros, después de los suyos.
Si dudas qué enlace de música poner ahí, en cómo poner tu música en tu web comparamos las opciones.
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