El que necessita la web d’un músic perquè et contractin
Les peces que busquen programadors, sales i periodistes quan obren la teva web, en l’ordre en què les busquen. I el que sobra.
Per Joan Subirats, fundador de The Jazz Passport9 min de lectura
En aquest article
Qui contracta música obre la teva web amb una pregunta al cap: aquest projecte encaixa a la meva sala, al meu festival o al meu esdeveniment? No ve a passejar. Busca poques coses, gairebé sempre en el mateix ordre, i si no les troba de pressa obre el següent enllaç de la safata. Aquesta guia recorre aquestes peces en l’ordre en què les busca, i també el que val més treure.
Qui obre la teva web, i com
Sol ser una de tres persones. El programador d’una sala o d’un festival, que decideix si et contracta. El tècnic o el productor, que ha de saber què cal perquè toquis. I el periodista, que busca una foto, una frase i una dada que pugui comprovar.
Cap dels tres té gaire temps, i tots tenen moltes pestanyes obertes. Molts t’obren des del mòbil, entre una prova de so i una reunió, amb l’enllaç que els vas enviar per correu o que han trobat cercant el teu nom. Per això la web s’ha de pensar per a una pantalla petita i una lectura de pocs segons: el que importa ha de ser a dalt, sense haver de baixar ni obrir cap menú.
1. Qui ets
Algú que no et coneix ha de veure primer el teu nom, una foto i una línia que digui què fas i d’on ets. "Quartet de jazz de València" diu més que qualsevol adjectiu. Si sou un grup, que es vegi que ho sou i quants sou. Si toques diversos estils, tria el que vols que et contractin ara.
La foto de capçalera és la que més es mira. Ha de ser recent, t’hi han de reconèixer i no pot quedar tallada per la meitat al mòbil.
2. Com sones
Tot seguit, el programador et vol escoltar. Dona-li una sola peça, la millor, a un clic. Res de tot el disc en ordre cronològic ni d’un reproductor amagat al final de la pàgina. Si la teva millor gravació és un directe, encara millor: és el que contractarà.
Tria-la pensant en qui et contractarà, no en la que més et va costar gravar. Un festival d’estiu i un club de jazz no busquen el mateix.
3. Com és en directe
Una sala necessita imaginar-te al seu escenari, i un vídeo en directe, encara que sigui senzill, hi ajuda més que tres fotos d’estudi. Al costat, posa-hi el pràctic: en quines formacions pots tocar (duo, trio, amb un convidat), quant dura un concert i si fas dos passis. Un programador sempre ho pregunta. Si ja ho té davant, t’estalvies un correu d’anada i tornada.
4. Les dates
Una llista de properes dates, amb el dia, la ciutat i la sala, diu que estàs en actiu. Una llista buida, o amb concerts de l’any passat, diu just el contrari. Si no tens dates a prop, treu la secció o canvia-la per una selecció de sales i festivals on ja has tocat.
Escriure bé les dates té un altre avantatge: si cadascuna té el seu lloc, els cercadors les poden mostrar com a concerts als seus resultats.
5. Com contractar-te
Si un programador ha arribat fins aquí, et vol escriure ara, i no hauria d’haver de buscar com fer-ho. Posa un formulari de contractació o un correu a la vista i, si no portes tu la contractació, digues clarament qui la porta. El formulari té un avantatge sobre un correu solt: pot demanar el que necessites saber (quin tipus d’esdeveniment, quina data, on) i la sol·licitud t’arriba endreçada.
Després, respon aviat. Si la sol·licitud espera una setmana, la millor web no ha servit de res.
6. Premsa i material
L’última parada és la del periodista i la del tècnic. Aquí hi van la biografia, les fotos de premsa en alta resolució amb el seu crèdit, les cites de crítiques amb la seva font i, per al tècnic, el rider i el plànol d’escenari. Tot plegat forma el dossier de premsa, que té la seva pròpia guia a com fer un dossier de premsa que es llegeixi. Per a la biografia, tens com escriure-la en tres versions.
No cal que tot sigui públic. El rider o el teu telèfon poden anar en una pàgina que només veu qui té l’enllaç.
El que sobra
Una web per aconseguir concerts guanya molt més traient que afegint. Tot el que no ajuda a decidir fa esperar qui busca el que sí que hi ajuda.
Deixa
- Una línia que digui què fas i d’on ets
- Una peça a un clic, la millor
- Dates amb ciutat i sala, al dia
- Un formulari o un correu visible
- Fotos de premsa en alta, amb crèdit
Treu
- Música que sona sola en obrir la pàgina
- Pàgines d’entrada abans de la web
- Notícies de fa dos anys
- Llistes de tots els concerts des que vas començar
- Informació bàsica amagada dins d’un PDF
Altres coses també solen sobrar. Un mur amb totes les xarxes incrustades alenteix la pàgina i repeteix el que ja hi ha a les xarxes. Un apartat "en construcció" no diu res. I la mateixa biografia llarga, copiada a tres pàgines, cansa a la segona.
Abans d’enviar l’enllaç
Obre la teva web al mòbil com ho faria algú que no et coneix i repassa aquesta llista.
La web, a punt per enviar
- Nom, foto i una línia amb què fas i d’on ets, sense baixar
- Una peça que s’escolta amb un clic
- Un vídeo en directe
- Formacions i durada del concert
- Properes dates al dia, o cap secció de dates
- Un formulari o un correu per contractar-te, a la vista
- Biografia, fotos de premsa i rider a mà
- L’enllaç compartit mostra la teva foto i el teu nom
L’últim punt és el que més s’oblida. Quan enganxes l’enllaç en un correu o un missatge, hi apareix una targeta amb una imatge i un títol. Si surt buida o amb un text genèric, la primera impressió ja comença costa amunt.
Com ho resol Pages
A Pages la web es fa amb blocs que ja corresponen a aquestes peces: la portada amb el teu nom i la teva foto, la música, els vídeos, les dates, la biografia, la premsa i el contacte. Les dates que apuntes al Calendari de l’Studio surten a la web i es publiquen com a esdeveniments que els cercadors saben llegir. El formulari de contractació demana el tipus d’esdeveniment, la data, el lloc i un missatge, i la sol·licitud t’arriba a la Safata i al correu.
Salut revisa la web publicada: com es veu als cercadors, què veu un programador i què surt quan comparteixes l’enllaç. Cada avís et porta al lloc on s’arregla.
La teva web, sense la feina de la web. Demana la teva invitació.
Pages és la web i l’Studio per a músics de The Jazz Passport. La part tècnica ja està feta; tu hi poses la música.