Lo que necesita la web de un músico para que te contraten
Las piezas que buscan programadores, salas y periodistas cuando abren tu web, en el orden en que las buscan. Y lo que sobra.
Por Joan Subirats, fundador de The Jazz Passport9 min de lectura
En este artículo
Quien contrata música abre tu web con una pregunta: ¿encaja este proyecto en mi sala, en mi festival, en mi evento? Para responderla busca unas pocas cosas, casi siempre en el mismo orden. Si tarda en encontrarlas, cierra la pestaña y abre el siguiente enlace de su bandeja. Esta guía recorre esas piezas en ese orden y termina con lo que conviene quitar.
Quién abre tu web, y cómo
Suelen ser tres personas. El programador de una sala o de un festival, que decide si te contrata. El técnico o el productor, que necesita saber qué hace falta para que puedas tocar. Y el periodista, que busca una foto, una frase y un dato que pueda comprobar.
Los tres van con prisa y tienen muchas pestañas abiertas. Muchos te abren desde el móvil, entre una prueba de sonido y una reunión, con el enlace que les mandaste por correo o el que encontraron al buscar tu nombre. Piensa la web para esa pantalla pequeña y esos pocos segundos: lo importante arriba y a la vista, sin bajar ni abrir menús.
1. Quién eres
Alguien que no te conoce necesita ver primero tu nombre, una foto y una línea que diga qué haces y desde dónde. "Cuarteto de jazz de Valencia" cuenta más que cualquier adjetivo. Si sois un grupo, que se note, y que se sepa cuántos sois. Si tocas varios estilos, elige aquel por el que quieres que te contraten ahora.
La foto de cabecera es la que más se ve. Que sea reciente, que se te reconozca y que el móvil no la corte por la mitad.
2. Cómo suenas
Lo siguiente que quiere el programador es escucharte. Dale una sola pieza, la mejor, a un clic. El disco entero en orden cronológico o un reproductor escondido al pie de la página le obligan a buscar. Si tu mejor grabación es en directo, todavía mejor: es justo lo que va a contratar.
Elige esa pieza pensando en quién te va a contratar, aunque no sea la que más te costó grabar. Un festival de verano y un club de jazz buscan cosas distintas.
3. Cómo es en directo
Una sala necesita imaginarte en su escenario. Para eso, un vídeo en directo, aunque sea sencillo, vale más que tres fotos de estudio. Junto a él van los datos prácticos: en qué formaciones puedes tocar (dúo, trío, con invitado), cuánto dura el concierto y si haces dos pases. Un programador los pregunta siempre. Si ya los encuentra en tu web, os ahorráis un correo de ida y otro de vuelta.
4. Las fechas
Una lista de próximas fechas, con día, ciudad y sala, dice que estás en activo. Una lista vacía, o con los conciertos del año pasado, dice lo contrario. Si no tienes nada cerca, quita la sección o cámbiala por una selección de salas y festivales donde ya has tocado.
Escribir bien las fechas tiene otra ventaja. Cuando cada una lleva su lugar, los buscadores pueden mostrarlas como conciertos en sus resultados.
5. Cómo contratarte
Si el programador ha llegado hasta aquí, quiere escribirte ya, y no debería tener que buscar cómo. Pon un formulario de contratación o un correo visible, y deja claro quién lleva la contratación si no la llevas tú. El formulario tiene una ventaja sobre un correo suelto: pregunta lo que necesitas saber (qué tipo de evento, qué fecha, dónde) y la solicitud te llega ordenada.
Después, contesta pronto. Una solicitud que pasa una semana sin respuesta echa a perder el trabajo de la mejor web.
6. Prensa y material
La última parada es la del periodista y la del técnico. El periodista busca la biografía, fotos de prensa en alta resolución con su crédito y citas de críticas con su fuente; el técnico, el rider y el plano de escenario. Todo eso forma el dossier de prensa, que tiene su propia guía: cómo hacer un dossier de prensa que se lea. Para la biografía, sigue con cómo escribirla en tres versiones.
Nada de esto tiene que ser público. El rider o tu teléfono pueden ir en una página que solo ve quien tiene el enlace.
Lo que sobra
En una web pensada para que te contraten, quitar ayuda más que añadir. Cada cosa que no sirve para decidir hace esperar a quien busca lo que sí sirve.
Deja
- Una línea que diga qué haces y desde dónde
- Una pieza a un clic, la mejor
- Fechas con ciudad y sala, al día
- Un formulario o un correo visible
- Fotos de prensa en alta, con crédito
Quita
- Música que suena sola al abrir la página
- Páginas de entrada antes de la web
- Noticias de hace dos años
- Listas de todos los conciertos desde que empezaste
- Información básica escondida dentro de un PDF
Hay otras cosas que suelen sobrar: un muro con todas tus redes incrustadas, que vuelve lenta la página y repite lo que ya está en las redes; un apartado "en construcción"; la misma biografía larga copiada en tres páginas distintas.
Antes de mandar el enlace
Abre tu web en el móvil como lo haría alguien que no te conoce y repasa esta lista.
La web, lista para mandar
- Nombre, foto y una línea con qué haces y desde dónde, sin bajar
- Una pieza que se escucha con un clic
- Un vídeo en directo
- Formaciones y duración del concierto
- Próximas fechas al día, o ninguna sección de fechas
- Un formulario o un correo para contratarte, a la vista
- Biografía, fotos de prensa y rider a mano
- El enlace compartido muestra tu foto y tu nombre
El último punto es el que más se olvida. Cuando pegas tu enlace en un correo o en un mensaje, aparece una tarjeta con una imagen y un título. Si sale vacía o con un texto genérico, la primera impresión empieza cuesta arriba.
Cómo lo resuelve Pages
En Pages la web se construye con bloques que ya corresponden a estas piezas: la portada con tu nombre y tu foto, tu música, los vídeos, las fechas, la biografía, la prensa y el contacto. Las fechas que apuntas en el Calendario de Studio aparecen en la web y se publican como eventos que los buscadores saben leer. El formulario de contratación pide el tipo de evento, la fecha, el lugar y un mensaje, y la solicitud te llega a la Bandeja y a tu correo.
Salud, por su parte, revisa la web publicada: cómo se ve en los buscadores, qué ve un programador y qué aparece al compartir el enlace. Cada aviso te lleva al sitio donde se arregla.
Tu web, sin el trabajo de la web. Pide tu invitación.
Pages es la web y el Studio para músicos de The Jazz Passport. Lo técnico ya está hecho; tú pones la música.